１９７４年
【エバニュー・EVERNEW】
今回はエバニュー社の古い雑誌広告、カタログなどからその長い歴史の一端に触れてみたいと思います。
以前紹介したHOPE社、トップ社はすでに存在しませんが、エバニュー社は現在も世界ブランドとして活躍する企業です。
同社の詳しい歴史はエバニュー社ホームページの「会社の歴史」をご覧ください、この記事もそちらを参考にさせていただきました。
１９２３年（大正１２年） 玩具問屋の「増田屋」より暖簾分け（独立）した岩井新蔵氏により「増新商店」として創業されます。
新しい増田屋ということで「増新」と名づけたようですが、新蔵さんの「新」かもしれませんね・・・？
１９３３年（昭和８年） 「増す増す新しい」ということを英語に置き換えて「エバニュー」というブランド名が誕生したようです。
１９５０年（昭和２５年） 「株式会社増新」となります。
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１９５３年９月
１９５３年（昭和２８年）
昭和２０年代はこの「カンダハー」スキー金具の広告が定番のようです。
１９５５年（昭和３０年）
この頃までは「増新」のＭをあしらった古いロゴが使われています。
1955年11月
１９５５年
同年秋頃にはロゴが変わっていますが、製品には古いロゴが刻印されたものがしばらくの期間（数年）混在していたようです。
１９５７年 （昭和３２年）
エバニューを代表する？ＧＩ水筒が新発売となります。
ＧＩ水筒が流行った時期もありました・・・・
フランス水筒・・一升入というのが時代を感じます。
１９６３年（昭和３８年）
第一回謝恩アンケートなるものが行われ、ピッケルやコッヘルが景品として用意されたようです。
この前年１９６２年にはやはり同社を代表する製品「ポリタンク」が発売されます、半世紀以上経た現在もラインナップされている超ロングセラー製品です！！
この頃になると広告も随分と現代風（死語？）になります。
１９６３年（昭和３８年）と１９６４年（昭和３９年）のカタログです。
コッヘルやストーブのラインナップも充実しています。
オートキャンプも見据えた商品群です・・・当時は「ドライビングキャンプ」と表現しています・・・
この時期の登山用具ラインナップも目をみはるものがあります。
１９６５年（昭和４０年）
社名が「株式会社エバニュー」となります。
１９６８年（昭和４３年）
『ホエーブス』の販売権を獲得します、この年の新製品として紹介されています。
ホエーブスの販売はそれまで輸入数社により行われていました。
ホエーブスはエバニューの「顔」と言っても過言ではないかもしれません・・・・・
１９７２年（昭和４７年）
広告もカラーの時代になりました・・・広告費も高かったようでカラー広告はまだまだ少ないです・・・
１９７３年（昭和４８年）
１９７２年末から７３年にかけての頃？ＥＶをあしらった新しいロゴマークが登場します。
１９７５年（昭和５０年）
バックパッキングブームです。
「JANSPORT」の広告は今見ても男心（旅心）をくすぐります・・・・！！
１９７９年（昭和５４年）
コッヘルのラインナップです、この時期すでにステンレス製のコッヘルがラインナップされています。
７７年に販売開始されたようです、ステンレスクッカーとしてはさきがけかもしれません？
１９８４年（昭和５９年）
８０年代に入るとファミリーでのオートキャンプが大きな市場になっていきます。
テントやクッカーなどもおしゃれで機能性の高いものになりました。
一方、登山用品はピッケルやアイゼン、ヘルメットなど数種類だけのラインナップになってしまいました。
８０年代のうちにほとんどがカタログから消えてしまいました。
１９９０年（平成２年）
オートキャンプが全盛期を迎えようとしています、「ヨーレイカ」テントのラインナップです。
私もファミリーキャンプ用に「ウィンドリバー４」その後「サンドーム４」を使用していました。
わりと・・リーズナブルな価格と渋い色使い・・ブルーグレイＸバーガンディが魅力的で大好きでした。
１９９２年（平成４年）
ホエーブスの販売終了のお知らせがカタログに掲載されました、多くのファンが涙しました・・・？
それと同時に在庫のパーツを求めて、あちらこちらのお店を探し回ったファンも多かったはずです。
ひとつの時代が終わった・・・そう感じたのは私だけではないと思います・・・・・・
もっと沢山の画像を紹介したかったのですが、今回はザッとここまで・・・
次回？はもう少し詳しく紹介したいと思っています・・・気まぐれですけどね・・・・・・
おしまい・・つづく？・・・？？？