Ｓｉｍｐｌｅ　Ｍａｎ　シンプルマン

　
　　１９７４年
　
　【エバニュー・EVERNEW】

　今回はエバニュー社の古い雑誌広告、カタログなどからその長い歴史の一端に触れてみたいと思います。

　以前紹介したHOPE社、トップ社はすでに存在しませんが、エバニュー社は現在も世界ブランドとして活躍する企業です。

　同社の詳しい歴史はエバニュー社ホームページの「会社の歴史」をご覧ください、この記事もそちらを参考にさせていただきました。　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　
　１９２３年（大正１２年）　玩具問屋の「増田屋」より暖簾分け（独立）した岩井新蔵氏により「増新商店」として創業されます。

　新しい増田屋ということで「増新」と名づけたようですが、新蔵さんの「新」かもしれませんね・・・？

　１９３３年（昭和８年）　「増す増す新しい」ということを英語に置き換えて「エバニュー」というブランド名が誕生したようです。

　１９５０年（昭和２５年）　「株式会社増新」となります。
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　１９５３年９月

　１９５３年（昭和２８年）　　

　昭和２０年代はこの「カンダハー」スキー金具の広告が定番のようです。

　











　　　　　　　　　

　

　１９５５年（昭和３０年）

　この頃までは「増新」のＭをあしらった古いロゴが使われています。














　1955年11月

　１９５５年
　
　同年秋頃にはロゴが変わっていますが、製品には古いロゴが刻印されたものがしばらくの期間（数年）混在していたようです。














　

　１９５７年　（昭和３２年）

　エバニューを代表する？ＧＩ水筒が新発売となります。

　ＧＩ水筒が流行った時期もありました・・・・

　フランス水筒・・一升入というのが時代を感じます。












　

　

　１９６３年（昭和３８年）

　第一回謝恩アンケートなるものが行われ、ピッケルやコッヘルが景品として用意されたようです。

　この前年１９６２年にはやはり同社を代表する製品「ポリタンク」が発売されます、半世紀以上経た現在もラインナップされている超ロングセラー製品です！！

　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　この頃になると広告も随分と現代風（死語？）になります。












　
　
　

　１９６３年（昭和３８年）と１９６４年（昭和３９年）のカタログです。

　コッヘルやストーブのラインナップも充実しています。

　オートキャンプも見据えた商品群です・・・当時は「ドライビングキャンプ」と表現しています・・・　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　
　この時期の登山用具ラインナップも目をみはるものがあります。












　
　

　１９６５年（昭和４０年）

　社名が「株式会社エバニュー」となります。














　
　
　１９６８年（昭和４３年）

　『ホエーブス』の販売権を獲得します、この年の新製品として紹介されています。

　ホエーブスの販売はそれまで輸入数社により行われていました。

　ホエーブスはエバニューの「顔」と言っても過言ではないかもしれません・・・・・















　

　１９７２年（昭和４７年）

　広告もカラーの時代になりました・・・広告費も高かったようでカラー広告はまだまだ少ないです・・・














　

　１９７３年（昭和４８年）

　１９７２年末から７３年にかけての頃？ＥＶをあしらった新しいロゴマークが登場します。














　　
　

　１９７５年（昭和５０年）

　バックパッキングブームです。

　「JANSPORT」の広告は今見ても男心（旅心）をくすぐります・・・・！！












　

　

　１９７９年（昭和５４年）

　コッヘルのラインナップです、この時期すでにステンレス製のコッヘルがラインナップされています。

　７７年に販売開始されたようです、ステンレスクッカーとしてはさきがけかもしれません？　　　　　　　　　　　　














　


　

　
　１９８４年（昭和５９年）

　８０年代に入るとファミリーでのオートキャンプが大きな市場になっていきます。

　テントやクッカーなどもおしゃれで機能性の高いものになりました。

　一方、登山用品はピッケルやアイゼン、ヘルメットなど数種類だけのラインナップになってしまいました。

　８０年代のうちにほとんどがカタログから消えてしまいました。













　
　

　１９９０年（平成２年）

　オートキャンプが全盛期を迎えようとしています、「ヨーレイカ」テントのラインナップです。

　私もファミリーキャンプ用に「ウィンドリバー４」その後「サンドーム４」を使用していました。
　
　わりと・・リーズナブルな価格と渋い色使い・・ブルーグレイＸバーガンディが魅力的で大好きでした。














　
　


　１９９２年（平成４年）

　ホエーブスの販売終了のお知らせがカタログに掲載されました、多くのファンが涙しました・・・？

　それと同時に在庫のパーツを求めて、あちらこちらのお店を探し回ったファンも多かったはずです。

　ひとつの時代が終わった・・・そう感じたのは私だけではないと思います・・・・・・


　もっと沢山の画像を紹介したかったのですが、今回はザッとここまで・・・

　次回？はもう少し詳しく紹介したいと思っています・・・気まぐれですけどね・・・・・・

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　おしまい・・つづく？・・・？？？


　  

　【ＴＯＫＹＯ　ＴＯＰ・ＮＥＷ　ＴＯＰ】

　

　なつかしのアイテム・・・今回は「ＴＯＰブランド」の紹介です。
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　１９４９年（昭和２４年）

　竹内芳春氏により（株式会社　共和運道具製作所）が設立されます。

　










　

　１９５１年（昭和２６年）

　最初期の広告です。

　楕円の中に「ＴＯＰ」と簡素なロゴが使用されています。

　カナ使いがやけに古くさいですね・・

　










　
　
　

　１９５２年（昭和２７年）

　翌年にはロゴマークが変更され、オールドファンには見慣れた？ものになります。

　後にピッケルの商品名になる「スノーマン」がビンディングの商品名として登場しています。

　ちなみに「カンダハー」というのはワイヤー式のスキー金具です、初期のものはつま先部分を皮バンドで固定していたようです。


　私が小学生の頃同じクラスの何人かはこの「カンダハー」タイプ改良型？（つま先部分が金具固定になった）とスキー靴（編み上げ）を持っていました、うらやましく見ていたのを覚えています。

　私は長靴に皮バンドでした・・・・


　











　

　１９５３年（昭和２８年）

　コッヘル、アルコールバーナー、ピッケル、ランタンなどがイラストで紹介されています。

　

　小さな口が特徴的なアルコールバーナー・・５０年代から６０年代に販売されていたものだと思います。

　










　

　　
　

　１９５６年（昭和３１年）

　「東京　トップ製品本舗」と社名が変わります。「トップ製品本舗」かもしれません・？
　
　

　上島ラヂュースの発売元にもなるようです。

　上島ラヂュース・・・一度東京の「小さな運動具店」で新品を見かけたことがありましたが買わずに来たことがあります・・・・２０年以上前ですが・・もしかすると・・まだあるかも・・・？？・・？？
　
　・・お店ごと無くなっている可能性・・・「大」・・・・かな？・・・
　


　
　











　

　１９５７年（昭和３２年）

　この時代に我が国でもボーイスカウトメスキットが販売されていたのには驚きます！！
　
　＊米国で販売されていたボーイスカウトメスキットをはじめコッヘル類・・・意外とＭＡＤＥ　ＩＮ　ＪＡＰＡＮが多いみたいです・・・・



　












　

　１９５９年（昭和３４年）

　「東京トップ」として新たな時代を築いていきます。
　
　ピッケルには（ＳＮＯＷＭＡＮ）の銘が入っています。












　
　
　１９６２年（昭和３７年）

　ペトロマックスストーブも販売していました。


　

　同時期マウントストーブなるものも販売していたようです。













　

　１９６５年（昭和４０年）

　アルペットストーブが紹介されています。

　昭和３０年代から４０年代は輸入ストーブ、国産ストーブ入り乱れて？の開発・販売合戦があったようです。

　昭和５０年代には国産ストーブは随分と淘汰されてしまいました。

　ホープマナスルは生き残った数少ないストーブです・・・・・

　ストーブ好きにはたまらない時代だったと思います。





　

　





　
　
　１９６７年（昭和４２年）

　コッヘルやピッケルなど山岳用品は「ＡＬＰＩＮＥ　ＴＯＰ」という新しいブランドになりました。

　コッヘルのデザインなども洗練？されてきたと思います。派手なプレスマークも印象的です。

　
　
　

　同時期のピッケルの数々・・・・・！！









　

　
　

　１９７１年（昭和４６年）

　コッヘル類のラインナップです。

　この時代になるとオートキャンプも視野に入るようです。

　ドライブセットやファミリーセット等もラインナップされています。














　

　１９７４年（昭和４９年）

　７０年代に入りガス器具も販売されます、「フレンディ」「ニューフレンディ」シリーズがありましたがガスカートリッジの流通が[極めて悪く]当時購入した私のものは一度も使うことなくお蔵入りになってしまいました。














　　

　１９７６年(昭和５１年）

　詳しい経緯はわかりませんが・・・・

　「株式会社ニュートップ」となります。

　バックパッキングブーム真っ盛りの頃です。

　社名ロゴはまだないようです。

　











　

　１９７７年(昭和５２年）

　新しいロゴがお目見えします。

　このロゴなら目にすることが多いかもしれませんね・・・・？

　『荒野をさがす旅に立て』・・・・・・・

　私は『南の島をめざし』バックパックを背負い数ヶ月間ヒッチハイクの旅に出ました・・・・

　












　
　

　１９７９年（昭和５４年）

　プラスチックを縁に巻いたアルミ食器です、当時は画期的だったと思います。


　












　

　１９８４年（昭和５９年）

　海外製品の模倣からエバニュー、ホープなど他社との開発競争？似たような製品のなかにも個性が有ったと思います。お互いに切磋琢磨したからこそなのでしょうね。

　
　

　










　

　１９９０年(平成２年）

　時代は平成になりました。

　ＨＯＰＥ社はすでにありませんでしたがエバニュー社をはじめ森田、山幸（ＳＰ）、アメリカ、ヨーロッパなどの海外ブランドがあり・・・

　さらにこの後ユニフレーム、パール金属（キャプテンスタッグ）等など国内各社もオートキャンプブームとともに勢力を拡大していきます・・・・

　素材もアルミ、ステンレス、そしてチタンと・・・・

　・・トップ社にとっては苦難の時期に突入したのかもしれません・・・？













　

　１９９６年(平成８年）

　おそらくニュートップ社最後のカタログだと思います。

　「ＢＹＥＲ」「ＭＳＲ」「ＥＮＤＥＲＳ」「ＣＡＳＳＩＮ」などの輸入品も扱っていました。

　今見ても心ときめくカタログです・・・・・・

　およそ半世紀・・・山屋さん、キャンパーに愛されたブランドがまた一つ消えてしまいました・・・




　この記事は古い雑誌、カタログを参考にしました、加筆、訂正、削除など行う場合もあります。
　あくまでも参考として読んでいただければうれしいです。  

　【アウトドアスポーツ　ウィンディ】

　東京は目黒の駅近く・・・住所は品川区・・・・

　知る人ぞ知る・・・アウトドアショップ・・・・でした。

　残念ながら今年の春に閉店してしまったようです・・・






　


　

　90年代の「BEーPAL」読者なら一度は目にした事のある？広告。

　私のイメージでは『WINDY』＝『MOSS』・・・なのです。










　

　一度だけそばを通りかかったときに立ち寄った事はあるのですが・・・

　岩手からでは直接買い物に行くというのはなかなか大変でしたので、通信販売という形での取引が何度かありました。

　当時は電話が唯一の通信手段でした。

　でも・・電話なのに「顔が見える」ようなやり取りをさせていただいたのを覚えています。

　ホームページのコラムでは非常（非情）に辛口な批評が印象深かったですね。

　一流品～三流品？のくだりには妙に納得したり・・・がっかりしたり・・・・

　店主が自らチョイスしたこだわりのアイテム・・・・

　こういったワクワクするようなお店が姿を消していくのはとても寂しいことです・・・・
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　製品が廃盤になって市場から消えてしまうのはもちろんですが・・・

　メーカーやショップが無くなってしまうこともあります。

　『あの時、買っておけばよかった』・・・となる前に・・・気になるものは・・・・買いましょう・・・

　・・・・・散財のすすめ・・ではありませんよ・・・・・よ～く考えてから・・・ねっ

　＊年中財政難の私は後悔の毎日です・・・トホホ・・・・